Online-Audio-Monitor 2021

Online-Audio ist weiter im Trend. Über 45 Millionen Menschen in Deutschland hören mindestens monatlich Online-Audio-Angebote - das sind 3,8 Millionen oder 5,3 % mehr als im Vorjahr.

Nutzung

Musikstreaming und Webradio erreichen somit bereits mehr als die Hälfte der Bevölkerung - zumindest gelegentlich. 30 % nutzen Podcasts und Radiosendungen zum Nachhören, etwa jeder Vierte (23 %) Hörbücher/ Hörspiele. Gegenüber dem Vorjahr wurden hier deutliche Zuwächse erzielt.

Nutzung Online-Audio-Angebote: 2021 vs. 2020 (Angaben in %)

Über 90 % der regelmäßigen Nutzerinnen und Nutzer hören Online-Audio zu Hause, 61,4 % davon bei der Hausarbeit. Mehr als jede/-r Dritte widmet sich ausschließlich dem Hören und beschäftigt sich exklusiv mit dem jeweiligen Online-Audio-Angebot.

Bei der Nutzung außer Haus (83 %) dominiert klar die Nutzung im Auto (63,2 %) - ein Plus von 5 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr.

Nutzungssituation zu Hause/ außer Haus (Angaben in %)

Deutlich überdurchschnittlich werden Online-Audio-Angebote von jüngeren und formal höher gebildeten Personen genutzt. So ist auch der Anteil derer, die mindestens die Hälfte der gesamten "Audio-Zeit" mit Online-Audio verbringen, bei den 14- bis 29-Jährigen am höchsten - die Gruppe der über 30-Jährigen rückt jedoch auf. Treibende Kraft für die Entwicklung sind vor allem Webradio-Angebote, Audio-on-Demand wird nach wie vor eher von unter 30-Jährigen genutzt.

Anteil Online-Audio an Audio-Nutzung gesamt nach Alter (Angaben in %)

Geräte

Drei Viertel der Nutzerinnen und Nutzer verwenden das Smartphone, um auf Online-Audio-Inhalte und Dienste zuzugreifen. Deutichen Zuwachs erfahren Smart-Speaker - inzwischen nutzt fast jeder Vierte (23,9 %) Online-Audio-Nutzer diese Option.

Genutzte Geräte für Online-Audio gesamt (Angaben in %)

Inhalte und Plattformen

Die meistgenutzen Inhalte von Online-Audio insgesamt sind Musik (89,9 %) und Nachrichten (73,7 %), gefolgt von Services wie z.B. Wetter und regionalen/ lokalen Inhalten.

Genutzte Inhalte: Online-Audio-Angebote gesamt (Angaben in %)

Bei der Nutzung von Musikstreaming dominieren die großen Plattformen. An erster Stelle steht YouTube von Google, gefolgt von Spotify. Mit Abstand folgen Amazon Music und Apple Music.

Genutzte Plattformen für Musikstreaming (Angaben in %)

Podcasts und Radiosendungen zum Nachhören

Einer zunehmend großen Beliebtheit erfreuen sich Podcasts und Radiosendungen auf Abruf: Fast ein Drittel der Gesamtbevölkerung (20,9 Millionen) hört sie zumindest gelegentlich - ein Plus von 3,6 Millionen gegenüber dem Vorjahr.

Nutzung Podcasts & Radiosendungen zum Nachhören (Angaben in %)

Inhaltlich stehen dabei Infosendungen an erster Stelle, vor Unterhaltung & Comedy, gefolgt von Nachrichten. Wichtigestes Einzelthema ist Politik und Gesellschaft.

Smart Speaker

Smart Speaker spielen bei der Online-Audio-Nutzung eine zunehmend wichtige Rolle: Fast ein Fünftel der Gesamtbevölkerung hat Zugang zu einem Smart Speaker (13,3 Mio.). Das sind 4,6 Millionen bzw. über 50 % mehr als im Vorjahr.

Smart Speaker: Zugang zu Smart Speakern (Angaben in % / Mio. Personen)

Radio und Audio-Inhalte auf Abruf zu hören ist die mit großem Abstand am meisten genutzte Funktion auf Smart Speakern. Eine Herausforderung bleibt die Auffindbarkeit von Angeboten: Rund 80 % erhalten nicht immer sofort, was sie eigentlich hören wollen.

Interessant dabei ist auch: Die meisten Nutzerinnen und Nutzer werden durch Soziale Medien oder auf persönliche Empfehlung hin auf neue Angebote aufmerksam - Suchen und Stöbern auf expliziten Podcast-Plattformen oder Apps ist nur auf Platz 3.

Studie zum Download

Den gesamten Studienbericht mit allen Ergebnissen können Sie nachfolgend kostenfrei herunterladen.