JIM - Jugend, Information, (Multi-)Media
Basisuntersuchung zum Medienumgang 12- bis 19-Jähriger
www.mpfs.de/...
KIM - Kinder und Medien, Computer und Internet
Basisuntersuchung zum Medienumgang 6- bis 13-Jähriger
www.mpfs.de/...
Reichweitenuntersuchung: Media-Analyse
Die Arbeitsgemeinschaft Media Analyse e.V., kurz ag.ma genannt, veröffentlicht regelmäßig Forschungsergebnisse über die aktuellen Nutzungsdaten für verschiedene Mediengattungen wie beispielsweise TV, Radio, Zeitungen/Zeitschriften, Kino etc. Für die Erhebung der Daten für Radio in Baden-Württemberg wird die Zahl der Interviews über den bundesweit errechneten proportionalen Anteil hinaus erhöht, um die ausdifferenzierte lokale Hörfunkstruktur des Landes besser abzubilden.
Hierfür wurde 1993 die "Arbeitsgemeinschaft Reichweitenuntersuchung Baden-Württemberg" gegründet. Diese setzt sich zusammen aus der LFK, der RK Radio-Kombiwerbung Baden-Württemberg, dem Südwestrundfunk (SWR) sowie dessen Werbetochter. Die Arbeitsgemeinschaft Reichweitenuntersuchung Baden-Württemberg beauftragt jährlich die ag.ma mit der Aufstockung der ma auf über 10.000 Fälle für Baden-Württemberg.
Diese kontinuierliche Erhebung stellt seit Jahren eine wichtige Planungsgrundlage für die Veranstalter und die LFK dar. Die Reichweitendaten sind für die Vermarktung der Programme von zentraler Bedeutung. Für die LFK bietet sich die Möglichkeit, über die Reichweiten auf die wirtschaftliche Situation der Veranstalter und die Situation des Hörfunkmarktes zu schließen. Die ma liefert mit der Struktur der Nutzer wichtige Informationen über die erreichten Zielgruppen der einzelnen Programme. Veröffentlicht werden die Daten in Auszügen unter: www.mediendaten.de
Die Daten lassen auch Rückschlüsse auf die programmliche Entwicklung zu und sind somit eine wichtige Grundlage für die Planungen der LFK.
Reichweitenuntersuchung: Ballungsraum TV
Während die bundesweiten TV-Programme über das AGF/GfK Fernsehpanel täglich über genaue Nutzungszahlen verfügen, gibt es diese Möglichkeit für regionale und lokale Sender nicht.
Um auch diesen Veranstaltern über anerkannte Reichweitendaten eine professionelle Vermarktung zur ermöglichen, unterstützt die LFK die von der Arbeitsgemeinschaft der Ballungsraumsender beauftragte Reichweitenuntersuchung. Die jährliche Studie orientiert sich am ma-Standard und dem ZAW Rahmenschema. Die von NFO Infratest nach einheitlichen methodischen Vorgaben durchgeführten Interviews (CATI) in den jeweiligen Sendegebieten der beteiligten Ballungsraumsender ermöglichen einerseits eine gemeinsame Vermarktung der Programme, andererseits ist durch die über 14.000 Interviews auch eine Abbildung der einzelnen Veranstalter möglich.
Ergebnisse der Untersuchung sowie weitere Informationen finden Sie unter www.mediendaten.de