Werbung ist überall präsent: Auf Bahnhöfen, in Einkaufszentren, an Litfasssäulen und natürlich in den Medien. Sowohl die Zeitungen und Zeitschriften als auch die privaten Radio- und Fernsehsender finanzieren sich zu großen Anteilen aus Wirtschaftswerbung. Jährlich werden in Deutschland rund 20 Mrd. € für die Platzierung von Werbung in den verschiedenen Medien investiert. Auf das Fernsehen entfallen hiervon rund 4 Mrd. Euro.
Sowohl in der Presse als auch im Bereich der elektronischen Medien gilt das Gebot der Trennung von Werbung und redaktionellen Inhalten. Hierdurch soll sichergestellt werden, dass der Nutzer zwischen journalistisch aufbereiteten Inhalten und kommerziellen Inhalten unterscheiden kann. Darüber hinaus gibt es weitere Vorschriften zur Platzierung von Werbespots sowie eine Reihe von Werbeverboten, wie das Verbot der Zigarettenwerbung.
Die Landesmedienanstalten sind für die Überwachung der Einhaltung dieser Werberegelungen im Bereich von privatem Hörfunk und Fernsehen zuständig.
Wie wirkt aber Werbung generell auf Kinder und wie können sich Eltern hier verhalten?
Der Flyer des Medienpädagogischen Forschungsverbundes Südwest (mpfs) bietet zahlreiche Antworten
