Web-TV-Monitor 2019

Ergebnisse

Im Rahmen des Web-TV-Monitors 2019 wurden rund 30.000 Video-Angebote in Deutschland identifiziert – davon mehr als 17.000 Video-Kanäle auf YouTube. Die Zahl der Video-Angebote mit eigener Webpräsenz hat sich seit 2014 halbiert. Die Video-Angebote sind ungleich über die Bundesländer verteilt. So wurden 2019 in Bayern die meisten Web-TV-Angebote (144) produziert, es folgten Nordrhein-Westfalen (108), Baden-Württemberg (63) und Berlin (62). Tendenziell sind mehr Video-Anbieter in den Ballungsräumen und Großstädten präsent, insbesondere bei den Submarken klassischer Medienhäuser.

Sozialen Medien kommt eine zentrale Rolle bei der Vermarktung von Online-Video-Inhalten zu. Während YouTube von 90 Prozent der Video-Anbieter genutzt wird, gefolgt von Facebook (71 Prozent) und Instagram (59 Prozent), hat sich die Anzahl der Video-Angebote mit einer eigenen Web-Präsenz seit 2014 halbiert.

Das Marktvolumen für Online-Video-Werbung lag 2018 bei rund 650 Mio. Euro (netto, nach Abzug von Skonti und Rabatten) und wuchs damit gegenüber dem Vorjahr um 19 Prozent. Der Markt hat sich damit seit 2017 etwa verdoppelt. Bis 2023 wird der Markt laut einer von Goldmedia errechneten Prognose um weitere 77 Prozent auf dann rund 1,2 Mrd. Euro wachsen. Dies entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 12 Prozent.

Zu den meist genannten Treibern des Online-Video-Marktes zählen nach Angaben der Anbieter höhere Bandbreiten, die Interaktivität mit den Nutzern, Zero-Rating-Angebote der Mobilfunkbetreiber, innovative Formate sowie öffentliches WLAN.

Die größten Hemmnisse für die Entwicklung des Onlinevideo-Marktes sind nach Angaben der befragten Anbieter die unklaren rechtlichen Rahmenbedingungen, ferner die schlechte Verfügbarkeit bzw. Leistungsfähigkeit von mobilem Internet, die hohen Kosten für den Inhalte-Einkauf, die Einschränkungen durch die Nutzungsbedingungen der Plattformen sowie die schwierige Auffindbarkeit der Angebote.

Instagram wird nach Meinung von 60 Prozent der befragten Online-Video-Anbieter in den nächsten Jahren weiter an Bedeutung gewinnen. Den höchsten Bedeutungsverlust sehen die Anbieter bei Facebook: 56 Prozent der Online-Video-Anbieter gehen davon aus, dass die Plattform zukünftig an Bedeutung verlieren wird. Für 51 Prozent der Anbieter stellt die Youtube-Monetarisierung die wichtigste Erlösquelle dar. Daneben bieten vor allem die großen Reichweiten auf Instagram ein hohes Monetarisierungspotenzial. Die insgesamt 1900 untersuchten Video-Influencer haben eine Brutto-Reichweite von rund 175 Millionen Followern. Etwa 12 Prozent der Video-Uploads auf Instagram enthalten bereits Werbeplacements.

Das Smartphone ist das wichtigste Gerät für die Videonutzung: 55 Prozent der befragten Onlinevideo-Anbieter geben an, dass ihre Videos am meisten per Abruf über das Smartphone genutzt werden, bei PC/Laptops sind dies nur 35 Prozent. SmartTVs werden von fünf Prozent, Tablets nur von einem Prozent der Anbieter als wichtigste Geräte angegeben. Die überwiegende Mehrheit der befragten Online-Video-Anbieter (88 Prozent) geht davon aus, dass die Nutzung über das Smartphone in den nächsten Jahren weiter steigen wird. Fast die Hälfte der Anbieter (43 Prozent) sieht zukünftig eine sinkende Nutzung über PC/Laptop.

Die überwiegende Mehrheit der befragten Onlinevideo-Anbieter (88 Prozent) geht davon aus, dass die Nutzung über das Smartphone in den nächsten Jahren weiter steigen wird. Fast die Hälfte der Anbieter (43 Prozent) sieht zukünftig eine sinkende Nutzung über PC/Laptop.